Rebranding de grandes marcas
Rebrand ou Rebranding é o nome que se dá ao processo de criação de um novo nome, logótipo, identidade (visual ou sonora) ou a combinação de todos estes elementos de uma determinada marca, seja de um produto, um serviço ou mesmo uma empresa.
Existem diversos motivos que podem levar uma marca a passar pelo processo de rebranding.
Entre as motivações mais comuns destaca-se a necessidade de reposicionamento da marca, ou seja, quando uma marca pretende distanciar-se da concorrência, aposta na diferenciação e pode passar pelo processo de rebranding de forma a demonstrar o seu novo posicionamento aos potenciais clientes, aos concorrentes e mesmo aos accionistas, quando estes existem.
O infográfico abaixo mostra algumas marcas que se tornaram mundialmente conhecidas principalmente após atravessar uma reformulação e mudarem o nome de batismo por questões de marketing ou numerologia (tipo “Jorge Ben Jor”, “Naldo Benny” e, mais recentemente, “Cássia Kiss Magro”):
